Generasi yang paling sadar kesehatan ini mengambil perspektif holistik tentang kesehatan. Mereka secara bersamaan mengerjakan elemen fisik, penampilan, dan kesehatan mental mereka, dan dengan senang hati memadukan dan mencocokkan teknologi tradisional dan mutakhir. Produk dan merek yang menggabungkan kesehatan fisik dan mental sangat menarik, seperti halnya produk yang menantang pemikiran konvensional.
Melihat bagaimana 40% milenial secara aktif berusaha mengurangi berat badan, rak-rak supermarket dipenuhi dengan barang-barang diet. Selain itu, 32% milenial mengatakan mereka mencoba makan lebih sehat daripada tahun lalu, menjadikan mereka generasi yang paling peduli dengan gaya hidup sehat.
Mengingat bahwa 76% orang Amerika berusaha untuk makan lebih sehat, ini memiliki implikasi yang signifikan untuk pemasaran. Mengutip https://davidsonbranding.com.au/millennials-lifestyle/, mayoritas wanita Milenial (69%) dan pria (34% Milenial) cukup sadar kesehatan untuk menggunakan dan membeli produk perawatan kulit setidaknya sekali setiap enam bulan. Potensi untuk memenuhi keinginan yang mendesak ini dapat muncul dengan sendirinya dalam berbagai konteks.
Sementara banyak milenial melaporkan peningkatan kesehatan mereka, mereka sering gagal menggunakan alat skrining tradisional. Sayangnya, 70% dari Milenial melaporkan merasa tertekan, dan 55% menempatkan premi yang tinggi untuk menjaga kesehatan mental mereka. Satu dari dua milenial memiliki masalah kesehatan mental yang dapat didiagnosis, dan stres yang mereka alami memiliki konsekuensi dunia nyata.
AKTIFITAS
Tujuh puluh persen Milenial khawatir bahwa mereka tidak cukup berolahraga, namun tanggapan mereka terhadap kekhawatiran ini ada di mana-mana. Rata-rata individu aktif di Australia melakukan delapan serangan latihan fisik sedang hingga berat per minggu, Menurut Sports Australia,sekitar sepertiga milenial (35%) memenuhi kriteria ini, dan mereka paling sering melakukan tiga bentuk aktivitas: mengunjungi gym, jalan-jalan, dan jogging/lari.
Kebanyakan orang dalam kelompok ini mengatakan bahwa mereka tumbuh cukup atletis dan terus menikmati olahraga dan kompetisi sebagai orang dewasa. Mereka percaya bahwa aktif secara fisik bermanfaat bagi kesehatan mental, harga diri, dan kesehatan mereka secara keseluruhan, dan itu memberikan contoh yang baik bagi anak-anak mereka. Kategori “cukup aktif” (55% dari populasi) (mencoba 2,5 sesi setiap minggu) melakukan rata-rata 2,1 aktivitas per minggu, dengan waktu gym, berjalan kaki, dan joging di urutan teratas. Sementara banyak yang mengklaim kurangnya waktu dan dana sebagai hambatan utama mereka, sebagian besar mengakui bahwa kurangnya motivasi adalah masalah terbesar yang menahan mereka dari gaya hidup yang lebih aktif.
MAKANAN
“Menurut Anda, mengapa Milenial begitu menyukai makanan? Begitulah cara mereka berhubungan satu sama lain.” – Lidia Bastianich.
Rata-rata milenial dapat menghabiskan Rp1,5 juta per minggu untuk makanan, namun angka ini menipu karena pola makan 44% generasi yang tinggal dalam keluarga sangat berbeda dari millenia 56% yang tinggal di rumah tangga lebih kecil. Preferensi mereka untuk makan di tempat dan dibawa pulang tidak banyak berubah selama pandemi Covid-19, meskipun faktanya kebiasaan pembelian mereka telah terganggu.
Konsumsi wine di kalangan milenial telah bergeser secara signifikan dari 2019 ke 2020. Pada 2019, peminum wine reguler di generasi Milenial rata-rata meminum 8,2 gelas per bulan. Pada tahun 2020, karena ketegangan pandemi global dan meningkatnya jumlah waktu yang dihabiskan di rumah, konsumsi rata-rata mereka meningkat menjadi 9,0 gelas.
“Milenial memimpin percakapan tentang anggur, mendorong merek-merek mapan untuk
menciptakan jalur penemuan baru.” – Clare Dry, Pembuat Anggur, Wolf Blass.
Pemasar dapat belajar banyak tentang cara berpikir generasi ini dengan melihat apa yang mereka suka makan dan minum. Selera mereka berkisar dari pizza, burger, dan ikan dan keripik hingga berbagai masakan internasional.
MEDIA
Semua kelompok umur lebih banyak menggunakan layanan streaming karena penutupan selama pandemi Covid-19, dan milenial menggunakannya sama seperti mereka menonton TV. Media sosial adalah pusat dari setiap kampanye pemasaran untuk milenial, jadi tidak mengherankan jika 81% dari mereka menggunakan dua atau lebih sumber media setiap hari. Meskipun Facebook/Instagram masih yang paling populer, media sosial adalah salah satu dari sedikit area yang telah banyak berubah selama 15 tahun kelompok Milenial. Tren tidak selalu berupa garis lurus, tetapi penggunaan rutin LinkedIn dan Instagram mencapai puncaknya antara usia 30 dan 34 tahun.
Terlepas dari partisipasi mereka yang luas, banyak milenial memiliki keraguan tentang media sosial. Empat puluh delapan persen dari kelompok usia ini khawatir bahwa itu memiliki dampak negatif pada mereka, dan lebih dari setengahnya telah mengurangi atau berhenti menggunakannya untuk beberapa waktu.